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Kreative Schriftideen

Die Schrift muss nur „hübsch“ sein, oder? Es steckt noch viel mehr dahinter. Es gibt ein grobes Missverständnis, dass Typografie einfach eine „Schriftauswahl“ ist. Solange die Schrift gut aussieht, ist unsere Arbeit erledigt.

kreative schriftideenDies untergräbt, wie wichtig die richtige Schrift ist, um Text relevant, effektiv und überzeugend zu machen. Als Designer neigen wir dazu, für alle Aspekte des visuellen Mediums, einschließlich der Typografie, sensibel zu sein, aber manchmal übersehen wir, wie wichtig die Schriftart ist.

Mit Diensten wie dem Typekit von Adobe haben wir jetzt Zugriff auf Hunderte von Schriftarten, die wir nach Herzenslust verwenden können. Um die richtigen Schriftarten in unserer Arbeit auszuwählen, müssen wir uns mit Typografie auskennen.

Der Zweck

Schriften haben Persönlichkeit. Möchten Sie eine Schrift, die einem Schrifthemd mit Blumenhemd und Bermudas oder einem knackigen Business-Anzug entspricht? Oder möchten Sie die verschiedenen Abschnitte des Inhalts mischen und anpassen?

Denken Sie daran, dass Sie die richtige Schrift nur auswählen können, wenn Sie die Art des Inhalts und die Zielgruppe berücksichtigen. Unternehmen wie Amazon berücksichtigen dies schon seit Langem. Aber da die Verwendung von Times immer wieder Langweilig wird und eine lustige neue Bildschrift ihren Empfang leicht überdauern kann, besteht der Schlüssel darin, ein Gleichgewicht zwischen den vertrauenswürdigen Klassikern und den pfiffigen, stilvollen und neuartigen zu finden persönliche Favoriten.

In Bezug auf die Hierarchie ist es für Textkörper immer ratsam, eine nicht knifflige, lesbare und formale Schrift wie Helvetica oder Garamond zu verwenden. Sicher, an ein bisschen Charakter ist nichts auszusetzen, aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie über Bord gehen, auch wenn Sie sehr charakteristische Display-Schriftarten für umfangreichen Text verwenden. Wenn Sie möchten, dass sich die Typografie auf Ihrer Website ein wenig von 99% des Webs abhebt, verwenden Sie eine unverwechselbare, aber ausreichend zurückhaltende Schrift, die den tatsächlichen Inhalt nicht in Szene setzt.

Serife oder Serifenlos

Dies ist eine grundlegende Entscheidung. Wenn sie sich bereits im Vorfeld mit Schriftarten befasst haben, sollten Sie über dieses Thema bereits informiert sein.

Im Zweifel können Sie allerdings immer noch einen professionellen Logo-Designer hierfür engagieren. Dieser wird Ihnen genau sagen können, ob für ein bestimmtes Project nun eine Serifenschrift in Frage kommt oder nicht.

Korrespondenz oder Kontrast?

Wenn zwei Designelemente nebeneinander platziert werden, erzielen sie nur dann eine bemerkenswerte Wirkung, wenn sie übereinstimmen oder kontrastieren. Im aktuellen Kontext bedeutet dies im Wesentlichen, dass mehrere Schriften nur dann zusammen verwendet werden sollten, wenn sie übereinstimmen (korrespondieren) oder eine ansprechende Divergenz (Kontrast) aufweisen.

Wenn Sie jedoch zwei Schriften verwenden, die sich erheblich ähneln, jedoch so unterschiedlich sind, dass Verwirrung darüber entsteht, ob sie gleich sind oder nicht, lenken Sie den Leser von dem ab, was wirklich wichtig ist: dem Inhalt. Ein Beispiel hierfür wäre die Auswahl von zwei ähnlichen Schriften aus derselben Kategorie – beispielsweise geometrisch oder alt.

Experimentieren oder nicht?

Mit der Zeit werden Sie eine Sammlung von Schriften erstellen, die Ihnen gute Dienste geleistet haben. Letztendlich wird Ihnen dies vor allem fürs Marketing zugutekommen.

Dies können die 20 besten Schriften sein, die direkt aus der 100 besten Liste von FontShop stammen, oder sie können das Ergebnis Ihrer persönlichen Erfahrung sein. In jedem Fall ist das Erstellen dieser Liste unerlässlich, da Sie sie in Zeiten benötigen, in denen scheinbar nichts funktioniert. Es gibt einen Grund, warum Schriften wie Helvetica und Univers so beliebt sind und es damit zu tun hat, wie vielseitig, robust und zuverlässig sie sind. Sie können diese vertrauenswürdigen Schriftarten wie eine Sicherheitsdecke verwenden: Sie können jederzeit beruhigt zu ihnen zurückkehren, falls die coole neue Schriftart, die Sie von der Website eines unabhängigen Schriftdesigners heruntergeladen haben, oder eine auffällige Display-Schriftart Sie doppelt überqueren und drohen, Ihr Design einzufügen Gefahr.

Und schließlich den Regeln folgen oder sie brechen?

Manchmal bedeutet der Prozess nichts, wenn das Ergebnis nicht würdig ist.

Letztendlich verwenden wir Typografie, um schriftliche Kommunikation effektiv zu vermitteln. Wenn Sie der Meinung sind, dass dieser Zweck am besten durch die Verwendung einer Anzeigeschrift auf der gesamten Website oder durch die Verwendung einer Vielzahl von Sans- und Serifenschriften in Verbindung erreicht werden kann, entscheiden Sie sich dafür! Aber wie Sie wahrscheinlich auch aus den Beschreibungen ersehen können, sind diese Fälle von Kreativität sehr volatil und müssen sehr sorgfältig behandelt werden. Nur wenn Sie sich mit Typografie auskennen und mit ihren Konventionen und Regeln vertraut sind, können Sie die bestehenden Regeln brechen, um erfolgreich etwas Neues und Überzeugendes zu produzieren. Typografie kann sowohl systematisch als auch intuitiv angegangen werden, und es gibt keine festen Regeln, nur Richtlinien. Aber Sie müssen Ihre Grundlagen kennen, bevor Sie innovativ werden können.

Um die im Titel dieses Artikels gestellte Frage zu beantworten: „Was ist Ihr Typ?“. Meine bevorzugte Schriftart ist Avenir.

Ich finde andere Schriftarten schön, künstlerisch oder hochfunktional und benutze sie reichlich, aber ich bin an Avenir gebunden. Und wenn ich zwischen Hunderten von Schriften wähle, die ich unabsichtlich auf meinem System gespeichert habe, folge ich meinem persönlichen Motto: „Wenn es Zweifel gibt, benutze Avenir“.

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